,▲“N99抗病毒系列羽绒被”在水星家纺北京燕莎奥特莱斯C座店及北京市百货大楼店均有销售。新京报记者 张洁 摄,据新京报报道,有消费者反映水星家纺新推出的“N99抗病毒德国羽绒水洗夏被”宣传“专为抗病毒而来”,“抗病毒活性率高达99%以上”,云云说法一时间引起了伟大争议。虽然商家似乎没有明说到底是抗什么病毒,但在当前新冠肺炎疫情影响伟大的形势下,多数人会将“病毒”默以为新冠病毒,这样的广告宣传,显然有误导消费者之嫌。,广告宣传的原则性要求,就是实事求是,不打妄语,不刻意强调商品的功效,否则不仅涉嫌诱骗消费者,还会违反《广告法》的相关规定。《广告法》明确要求:“广告不得含有虚伪或者引人误解的内容,不得诱骗、误导消费者”。若是此处的“病毒”是指新冠病毒,那更是碰了红线——今年2月官方公布的《北京市市场监管局关于疫情防控时代规范广告流动的提醒警告书》也明确指出:“严禁公布宣称对新型冠状病毒肺炎有预防、控制、治疗、治愈作用等内容的广告。”若该公司是借助新冠肺炎来给自己的商品打广告做宣传,那无疑是典型的的违规行为。,从科学的角度来讲,羽绒被“抗病毒”则基本上是无稽之谈。根据国际尺度化组织(ISO)公布的《抗病毒纺织品测试尺度》,纺织品有可能防御的病毒只包罗包膜病毒(流感病毒)和非包膜病毒(猫杯状病毒),而且这个国际尺度在海内并无相关执法层面的支持。若是商家说的是抗新冠病毒,那就更离谱了:当前真正具有普及性的新冠肺炎疫苗尚未开发出来,一个羽绒被怎么可能具有匹敌病毒的功效?,从观察情形来看,当问及商品销售员这广告中所谓的“专为抗病毒而来”中“病毒”是什么的时刻,谜底却令人啼笑皆非。有人回覆:“这款羽绒被抗病毒,包罗肠道病毒71型、甲型流感病毒HINI和甲型流感病毒H3N2”。另有商品客服对“何种病毒”的回覆语焉不详,甚至自己也搞不清楚。,至于水星家纺一度在官微宣传平台上,也放出了N99羽绒被“专为抗病毒而来”的内容,但厥后再查看时,相关内容已被删除。这些内部相互矛盾的征象,只能说明此事并非商家对外声称的那么简朴,难免让人发生其原本就是想借着新冠肺炎疫情来造势一波的遐想。,虽然从商家的应对方式上看,似乎已经知道这个宣传有违规之嫌,但既然知道会有这样的效果,何必当初还要刻意为之?事实上,现在不少商家在做广告时都深谙其中的“套路”:先弄一个引发噱头的“擦边球式”的广告语,若是引起外界争议了,再做出应对设施,若是暂时没有争议,就依附这些虚伪广告来赚足眼球,赚够利润。,不管怎么说,这种商业看法是一种不合理的短视头脑,对商家和消费者而言,都是双输的效果。踏踏实实举行广告宣传,如实说明商品的质量和功效,或许在短期内无法占有市场上的话语权,但只要专心去做产物,用实力去吸引消费者,最终才有可能形成自己的品牌和口碑,这是一个恒久的盈利之策。,无论如何,虚伪广告要不得,尤其是蹭新冠肺炎病毒这个“热门观点”的做法,而借“病毒”观点搞营销,就算套路玩得机巧,也照样少些为妙。,□西蒙(媒体人),编辑 胡博阳   校对 卢茜,□西蒙(媒体人),借“病毒”做营销,这种商业看法是一种不合理的短视头脑,对商家和消费者而言,都是双输的效果。